A distribuição é uma parte crucial para a promoção da música. Anteriormente, a distribuição física era a única forma das editoras e artistas apresentarem a sua música aos ouvintes. Com a chegada dos canais digitais foi total a mudança nas formas de consumo de música e, em 2015, o digital superou as vendas físicas pela primeira vez.
A distribuição digital consiste em colocar a música dos artistas nas plataformas de streaming e download como Spotify, Apple Music, Youtube, entre outras plataformas, para poderem ser ouvidas e/ou compradas à distância de um click. Assim, a distribuição digital permite aumentar a visibilidade do artista e o número de ouvintes a que chega.
As vantagens da distribuição digital são evidentes, qualquer música passa a estar disponível em qualquer parte do mundo, sem qualquer barreira física. O consumo da música no digital continua a crescer pelo 5º ano consecutivo. Pela primeira vez em 2019, de acordo com os dados do relatório do IFPI (2019), mais de metade da receita global da música gravada diz respeito à fatia do digital:
- 56,1% – receitas digitais
- 21,6% – vendas de formatos físicos (CDs, vinil, cassetes)
- 14% – direitos de atuação (rádio, programas, etc)
- 2,4% – receitas de sincronização (filmes e sincronizações de anúncios)
1. Encontrar a distribuidora digital
O primeiro passo para distribuir é encontrar o serviço de distribuição digital adequado.
Existem vários serviços de distribuição que oferecem diferentes acordos, alguns cobram taxas por cada tema/álbum distribuído, outros recolhem uma percentagem dos royalties gerados pela distribuição do catálogo dos artistas nas plataformas digitais.
É importante ter em conta a lista de plataformas para as quais distribui, saber quais os serviços de acompanhamento e apoio que a distribuidora oferece em termos de playlisting e comunicação/marketing digital e qual a facilidade de remoção de conteúdos em caso de mudança de distribuidora digital.
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2. Metadados
Os metadados são cruciais na distribuição digital. Ao inserir o seu catálogo no backoffice do serviço de distribuição que selecionou, o artista deve incluir:
- Nome do artista
- Título do álbum/ single
- Data de lançamento
- Género da música
- Informação do compositor, produtor, editora e qualquer outro contributo (mistura, masterização, etc.)
- Biografia do artista
- Código ISRCs
- Artwork em formato .png (res. mínima 1400x1400px)
- Para além das faixas, que deverão ser em formato .wav
3. Estratégia de promoção
A distribuição digital é apenas uma parte da comunicação do trabalho do artista. Antes, durante e depois do lançamento do single/ álbum deve haver um trabalho contínuo de comunicação entre artista e público. Essa comunicação pode ser feita através dos meios de comunicação social tradicionais, nos social media ou mesmo dentro das próprias plataformas de streaming através do pitching às playlists, criação de playlists do artista, venda merchandising, etc. É importante tirar o máximo partido das ferramentas que as plataformas oferecem aos artistas, analisar e compreender as estatísticas e utilizar esses dados para potenciar os resultados. É importante a preparação prévia, criar os conteúdo antes do álbum sair, partilhar alguns teasers do single, interagir com o público e divulgar a música nas rádios e blogs.