O Spotify tem vindo a desenvolver cada vez mais ferramentas de optimização para os artistas, tornando-se a própria plataforma um instrumento a ter em conta na comunicação do artista. O playlisting é uma das ferramentas que ajuda à promoção e descoberta da música dos artistas.
São várias as playlists no Spotify que funcionam como fonte de descoberta de música nova para os utilizadores. Destacam-se três tipos de playlists:
Personalizada: playlists geradas por um algoritmo da plataforma, como o Discover Weekly ou o Release Radar. Qualquer música nova de um artista é apresentada nos Radares de lançamento dos seus seguidores.
Playlists dos ouvintes: playlists criadas pelos utilizadores do próprio Spotify.
Editorial: playlists com curadoria dos especialistas em música de todo o mundo, certificadas pela plataforma. Com o Spotify for Artists, o artista pode fazer o pitch das músicas para serem consideradas nas listas de reprodução editoriais.
Quer se trate da playlist New Music Friday ou de uma playlist de género musical ou outra temática, uma entrada nas playlists editoriais do Spotify pode angariar novos listeners e gerar uma maior receita para o artista. Mas como é que um artista pode entrar para uma playlist?
Para ter a oportunidade de estar presente numa das mais 3 mil playlists de curadoria do Spotify é necessário fazer um pitch às playlists, para que as músicas sejam ouvidas pelos curadores da plataforma.
Como fazer o pitch?
Primeiro que tudo, para ter acesso ao pitching às playlists é necessário certificar o perfil de artista do Spotify em https://artists.spotify.com/c/access
Tendo o perfil certificado é necessário:
1. Fazer login no Spotify for Artists
2. Encontrar as músicas a lançar (previamente enviada/carregada no backoffice da distribuidora digital):
-Na parte superior no botão Home, selecionar PITCH A SONG.
-No botão Música, em UPCOMING, selecionar PITCH A SONG
3. Escolher a música e preencher o máximo de informações sobre o tema. Quanto mais informações, maior a possibilidade de integrar uma playlist.
O pitch pode ser feito pelo próprio artista, editora ou pela distribuidora digital.
Dicas para aumentar a probabilidade de entrada numa playlist:
-Ter o perfil atualizado e com todas as informações necessárias (biografia, fotos de artista, links para perfis de social media…)
-Agendar os lançamentos o mais cedo possível (o pitch deve ser feito, no mínimo, uma semana antes da data de lançamento)
-Fazer uso das ferramentas que o Spotify disponibiliza (merchandising, próximos concertos, uso da função Artist’s Pick…)
Nota: cuidado com payola
O “payola” é o ato ilegal de pagar a um curador de playlist para pôr uma música numa playlist. O número de vezes que as músicas são tocadas pode influenciar a popularidade percebida de uma música, e o payola pode ser usado para influenciar essas métricas. Vários artistas de rap, apresentados no Rap Caviar, uma das playlists com mais listeners do spotify, tornaram-se virais da noite para o dia através deste ‘pay to play’, uma prática, que recordamos, é ilegal.
Reforçamos que para potenciar ao máximo a comunicação do artista e de novos lançamentos consideramos essencial, em paralelo ao pitching, atualizar regularmente as redes sociais com novos conteúdos e anunciar os lançamentos, tirar o máximo partido das ferramentas que as plataformas de streaming oferecem aos artistas, analisar e compreender as estatísticas e utilizar esses dados para potenciar os resultados, para além da promoção nas rádios e blogs.